新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略

文丨高 坤

引言

在最近的一些年以来，车载电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、互联网等新媒体技术的发展和进步给人类的生产、生活带来了深远的影响，人类已步入了快捷方便的数字时代。因此，新媒体技术的发展是具有十分重要的意义的。与此同时，新媒体的产生也冲击着一些传统媒体的发展。基于此，广播电视工作者必须想法设法探索出新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略，使广播电视媒体能够在新媒体的不断发展过程中立于不败之地。

新媒体的产生带来的积极作用

（一）新媒体的产生带来了传播方式的创新，促进了传播效率的提高

传统广播电视只能够实现一对多的传播，而新媒体能够实现多对多的互动传播方式。例如，在网络电视中，对于哪一方是传播者和哪一方是受众，人们是很难清楚地进行识别的，由于所有的人在作为传播者的同时也作为受众，因此，使传播的速度得到极大的提升，也使传播的范围得到大幅度的扩展，从而使传播的效果得到一定程度上的提升。

（二）新媒体的产生使节目内容更加丰富，使传播的途径得到拓展

新媒体具有非常强大的融合作用，有机融合了广电、电信和互联网的视听业务，通过这种方式，一方面能够实现对于视听节目的多渠道、多形式的传播，另一方面，也方便了不同内容、不同形式的视听节目的相互融合、相互作用，这样就容易使一系列优秀的视听节目出现，也就使得人们对视听节目的需求得到不断的满足。……