《失恋33天》的新媒体江湖

文丨唐 洁

票房过3亿，这在电影圈本不是稀罕事。不过，当3亿票房落到一部制作成本不足千万的小成本电影头上就有点稀罕了。事实上，这部电影除了剧情的精彩、演员的到位、导演的把握外，成功的微博营销值得一提，顺利地将一群在“电脑上看电影”的观众带进了电影院。

小成本电影的大票房

11月，好莱坞大片的天下：《猩球崛起》、《铁甲钢拳》、《惊天战神》。前者均为国外大制作所谓大片，但是，当一些人还在担心选择与国外大片肉搏的档期，可能票房惨淡成为炮灰时候，《失恋33天》仅用了一个晚上就否定了这样担忧。11月11日，首日票房2100万，轻松超越《铁甲钢拳》；首周7天时间，票房2亿，是《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和。

这成绩让很多业内人士都大吃一惊。《铁甲钢拳》在北美的票房就十分了得，《猩球崛起》更是好莱坞的顶级团队打造，与《失恋33天》同日上映的《惊天战神》投资巨大，更有3D效果为票房保驾护航。但是最终的票房数据，估计让大洋彼岸的美国人都会大吃一惊。

有人说，《失恋33天》是托了光棍节的福？当然不是！因为，在同一天上映的同类主题影片《光棍终结者》仅仅只有100万票房。因此，《失恋33天》的成功除了电影本身的质量不错外，更重要的是发掘和利用了微博等新媒体传播渠道。其目标观众是80后、90后人群，这部分人群正是微博等新媒体的主要使用对象。

定位明确的定向营销

对影片的票房而言，目标消费者是关键。片方根据影片的内容很快圈定了两个范围——大学生和办公室白领。……