手机电视产业发展对策研究

丁苗苗

当今世界，没有哪家媒体公司不从事利用网络改变商务的活动。直到最近，在全球市场上，任何人要购买或出售电视机，必须利用交通工具去两个最大的市场——一个是坐落在美国加州的洛杉矶放映，另一个是坐落在法国戛纳的MIPCOM。这些宏伟的线下商务网正在茁壮成长，但是大多数的日常业务已经转向了在线。甚至好莱坞也开始许可他们最受欢迎的电视剧“24小时”，通过美国在线网络进行首映广播的按需服务。最受欢迎的美国电视剧“英雄”也按这种模式，通过法语字幕提供按需服务。好莱坞的观点认为这不仅是额外的收入来源，更主要的是作为一种手段，鼓励合法方式的观赏其在线内容，防止盗版。

如今，越来越多的年轻消费者从传统的电视转向另一个浏览和消费信息的来源——网络。对于许多更年轻的消费者来说，手机同样也承担着关键角色，因为通过手机编辑与观看视频，是手机的第二特性。

电视工业如何面对这些新挑战以及如何改变他们传统的广告营销模式？

电视网络传输服务或IPTV（互联网协议电视），经由宽带到达个人电脑，让用户看到高质量的流媒体内容。网络电视公司的目标，可先说服人们通过个人电脑来收看网络电视，然后可以通过电视机收看，最后很可能通过手机来接受网络电视。通过这种方式，主要是吸引先驱者，但根据信息通信与媒体研究公司预测，到2012年，IPTV的收视在世界范围内将超过3800万户家庭；……