透析广告设计产生商业效益

石晓宁

丹东业盛广告有限公司，辽宁 丹东 118000

1 策划所宣传的目标受众，准确定位

定位：就是给产品在市场上确定一个位置。它的目的就是通过广告为产品创造特色，以区别众多同类产品，在一些潜在消费者心中占有某种位置，确定具有个性的诉求重点，树立一定的市场形象。产品要做什么，是给谁用的。唯有正确的位置才是有效销售的重要步骤。

因为宣传的目的就是要让商品更畅销，所以广告的创意必须符合现代商业原则，因为不同的广告所宣传内容的类型和性质不同，不同的类型的商品有不同的目标受众，这表示必须针对每种商品，量身打造它的广告设计。

以客户NIKE集团NIKE Prato系列鞋为例，运动类服饰的市场整体容量巨大,但竞争十分激烈,经过分析和推理得到以下结论

产品述求定位：17岁～29岁，青年男性，有一定收入基础或有可自由支配的经济来源，他们年轻，容易接受新事物、热爱运动、思想开放、有上进心。

产品自身定位：个性时尚、品质优良。

广告目标：配合新产品的上市做宣传，打响该系列产品的市场知名度。对产品进行品牌性的塑造，建立“时尚、热情、活力、自由”的品牌个性，营造“热情、活力”的氛围，增加消费者对品牌的好感度，提升品牌的知名度。

品牌定位：价格适中，适合广大时尚的年轻人消费，该系列产品标榜运动、活力，是喜爱运动人士的大众服饰。从而满足这类人群的需求，进而实现好的销售。

2 广告创意

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的.我们现在是生活在广告的海洋里。……