国际宏观趋势下的服装设计与品牌管理

高秋香，赵 恺(， )

随着人们生活水平的不断提高，人们对服装消费的方式已从单纯实用型逐渐转变为以品牌为导向、按档次分类的消费方式，服装的品牌形象已成为消费者认知的第一要素。品牌经营所带来的较大的产品附加值已成为每个服装企业努力转变意识的战略目标，如何成功地塑造培育品牌已成为服装企业做大做强的研究课题和长期战略，要使服装品牌具有竞争优势，服装企业必须加强服装的时尚流行设计和品牌管理。

1 服装的时尚流行设计

服装设计的国际宏观趋势包括三大趋势：运动休闲系列、环保系列和高科技面料运用[1]。

1.1 运动休闲系列

奥运会、亚运会更加推动了运动休闲系列的发展。时尚的运动休闲风扑面而来：窄小的夹克、轻薄的裙子、流线型的轻便女装加上高科技的材料和适体的裁剪，拉链、连帽设计、尼龙搭扣、T恤、热裤……其实，这并非一夜之间的改变。时装与运动装的“感情”由来已久，第一次世界大战后，人们的生活方式和观念意识从根本上得到的改变，蒸汽机车和商用飞机使人们感到空间在不断变小，好莱坞的电影剧院和纽约的摩天大厦、汽车、各种传播媒介和每天塞满家庭信箱的各种推销目录将人们推向一种快节奏生活。女人纷纷走出家庭从事各种工作和体育、娱乐活动，敏感的高级设计师们很快抓住了这一社会变化。“时装女王”夏奈尔在女装设计制作中首先引入了针织概念，设计出时髦的的管子状女装，虽然她的锐意创新招来众多非议，但却发出了一个革命的信号：柔软、轻巧的针织面料，让身体毫无羁绊的移动，它使人感觉到自由舒适的同时又不失优美风度。