应用型会展教育服务：国内中小型企业营销能力提升的引擎

颜 逊，曾学慧，汪 彦，辜应康

（上海第二工业大学国际交流学院会展管理系，上海 201209）

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我国中小型企业规模小，企业管理水平普遍较低，对市场的应变能力和抗风险能力相对较弱，而企业的营销能力和创新能力影响着企业的生存，制约着企业的发展。展会是沟通组合的场所，是整合营销的平台，有助于中小型企业提高营销能力。

自20世纪80年代以来，我国会展业以年均20%的速度增长，对会展理论的研究也有着量和质的提高。特别是近五年,相关会展文献达4215篇。但同时发现研究内容大都集中于会展经济、会展旅游、会展城市研究等领域。在中国知网的学术文献总库进行检索中发现近十年我国对会展参展商方面的研究论文有174篇，其中涉及会展整合营销内容的论文仅有2篇。与此同时对中国知网的学术文献总库进行检索后发现，现状是近十年我国对会展教育方面的研究论文有128篇，但针对中小型参展企业的会展教育研究论文尚无。国外对会展领域的研究主要是对会展营销 、会展经济 、会展物流 、专业观众和参展商研究、展会功能等的分析。对会展整合营销方面的研究，多数运用的是整合营销传播的理论，注重从参展商的角度出发，且对概念的研究注重与行为相互协调、配合一致。研究主要涉及参展商行为、参展商营销。研究内容大都涉及如何提高参展效率等务实内容。我国中小型企业对参展的功效认知不足，重视不够，更谈不上有效运用。……