营销光环背后的包装陷阱

□ 本刊记者 汪文娟

一年一度的中秋佳节即将来临，市场上的月饼琳琅满目，各种包装更是让消费者眼花缭乱。记者走访北京几家大型超市，发现经过包装的月饼礼盒大多价格在百元以上。更有一些月饼号称加入冬虫夏草、人参、西洋参等名贵药材，打着“至尊礼品”、“营养”等概念隐形包装，动辄标价五六百元、甚至上千元一盒，让消费者目不暇接，一不小心就掉入“包装陷阱”。

百元以上的月饼是否物有所值？消费者该如何选择？市场上还有哪些商品存在过度包装现象？政府部门该如何监管？本刊记者就此采访了国际食品包装协会常务副会长兼秘书长董金狮及一些业内专家，为读者揭开藏在“包装”后的秘密。

包装“捆绑”月饼

9月4日，记者在北京市慈云寺附近的一家大型超市内看到，各种精致包装的月饼售价都在100-600元之间。记者在货架上找出一盒标价598元的某品牌月饼，这盒月饼陈列于显著位置，上面写着“尊皇金鲍月”的字样，大包装盒内存放着几个雕刻精美、镶嵌水钻的小盒子，小盒子里才是月饼。

“这盒月饼为何这么贵？是否有过度包装嫌疑？”面对记者的问题，超市店长回答说，“我们也不好判定”。

随后，记者在淘宝网上搜索“虫草月饼”，发现竟能找出72件相关商品。点击其中一款，标价高达1260元一盒，其中包含3个虫草月饼、3个藏红花月饼、2个火腿月饼，也就是说每个月饼的平均价格高达157.5元！最贵的是广东湛江某商家推出的虫草养生月饼，售价高达3388元。……