融合：传媒与传媒产业发展的关键词——简评《产业融合趋势下的中国传媒产业发展研究》

文/张金海

融合：传媒与传媒产业发展的关键词
——简评《产业融合趋势下的中国传媒产业发展研究》

文/张金海

在数字技术逻辑下，媒介融合几乎是无法改变的趋势。我们明显感受到，在数字技术与网络传播的背景下，大众对媒体的信息依赖、娱乐依赖和社会交往依赖，正迅速从传统媒体转向以网络为代表的数字新媒体。在此种状况下，传统媒体的生存和发展有两种可能的选择：一是选择以传统的方式继续生存和发展，那么有必要进行价值的重新定位，实现价值重构。譬如报纸，当其遭受网络海量信息传播的挑战时，有必要实现意见主导的回归，实现信息传播价值的重构。二是谋求与新媒体的融合，在融合中实现价值提升。第一种选择，可能延缓传统媒体衰落的过程，也可能寻求到新的发展机遇，但总的来说，终归发展空间有限；而后一种，则是传统媒体谋求持续发展，实现价值提升的必然选择。

笔者一直认为，网络与其说是一种媒体，不如说是一个平台，其平台价值远远大于其媒体价值。当传统媒体进入网络这一平台空间，媒体的边界便自然消失，网络化生存便成为所有传统媒体的共同生存常态。媒介生存形态与传播形态的混一，媒介内容与传播渠道的融合，正是在网络这一平台上实现的。

媒介的融合，有技术的逻辑，也有市场和制度的逻辑。

今年我们热衷讨论的“三网融合”问题，从技术逻辑上讲，并不存在障碍，从社会资源优化配置的经济学领域来看，也是理所当然。……