中国奢侈品消费趋势的危险信号及应对策略研究

贾伟

编者按：名牌是一个国家软实力的象征，一个国家所拥有的名牌产品越丰富,就意味着这个国家的经济，技术、文化实力及所形成的综合创造价值能力越强大。中国奢侈品消费的到来是无法阻挡的，关键是中国还远未到全民奢侈品消费的时代，却成为全球奢侈品消费成长速度最快的国家。据预测，未来几年，中国将成为世界最大奢侈品消费国。如何深刻认识和借鉴发达国家奢侈品消费发展的经验教训，探索奢侈品消费发展内在规律，使我国奢侈品消费健康发展，就这些问题本刊记者专访了中国市场学会品牌管理专业委员会常务副秘书长、对外经济贸易大学奢侈品研究中心特约研究员、北京农学院经济管理学院周云先生。

记者：周老师您好。改革开放30多年，我国经济建设取得前所未有的大发展，奢侈品消费从无到有，目前已成为全球奢侈品消费成长速度最快的国家。作为奢侈品消费研究专家，最近您提出应及时关注我国奢侈品消费发展趋势中存在的一些问题，具体有哪些？请您谈谈。

周云：好的。据中国商务部预计，未来几年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。一些分析人士甚至预言，中国可能在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。每当提及中国在奢侈品消费中的地位与潜力时，总有许多人在欢欣鼓舞，且引以为豪，不曾想过中国只是一个拥有奢侈品却没有奢侈品品牌的国家，这几乎是挂在明处的隐忧。……