创意:打造电视传媒品牌的驱动力

李晓星

摘要：在当今电视传媒的竞争时代，一个电视媒体要形成自己的核心竞争力，必须全力打造品牌，实施品牌战略。因而认识品牌栏目的特征，品牌栏目的价值，打造品牌的方式方法显得十分重要。而且只有通过建立优秀的创意团队打造品牌，以创新机制来保证品牌栏目的实施与效益，才能真正走出电视媒体自己的品牌之路。

关键词：品牌；领军人物；创意团队

中图分类号：G220 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0072-02

当今的电视传媒，进入了一个充满竞争的时代。在我国文化产业兴起的大背景下，伴随着电视产业化，市场化步伐的日益加快，从中央台到地方省级卫视电视台，城市电视台的频道越来越多，几百上千个频道竞争已日益激烈复杂，谁都想在电视观众中“争夺眼球”，占有一席之地，在电视市场上争得份额。前几年，各省级电视台为争夺收视率，纷纷靠购买电视剧播出“打天下”，虽然也取得一定效果，但这条路已越走越窄，根基不稳。有可能丧失自我造血，自我创新的能力。于是有眼界的电视台，早几年已把研究与打造电视传媒频品牌作为战略转移的方向，并取得了令人震惊的效果，如湖南台曾经打造的中国最有影响力的电视节目精典品牌《超级女声》、“为湖南台创造的直接经济效益达7.66亿元，为湖南省创造的间接经济效益超过20亿元，”（《2005年度中国文化蓝皮书》）。江苏卫视打造的《非诚勿扰》综艺类品牌栏目，收视率同类节目全国排名长久第一……