试论体育营销与品牌战略之间的关系

北京物资学院 杨建平

随着我国经济的迅猛发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业的出路在于建立长期的发展规划，不断扩大规模，才能使经济效益得到有效提升。在国内市场激烈竞争的今天，品牌推广显得更加重要，品牌是企业打开市场的金钥匙。目前我国的经济水平在稳步提高，人们的需求程度也在发生着改变，消费者在关注产品质量的同时，更重视企业品牌内涵的价值。所以，加强企业品牌战略规划管理与运营已成为品牌竞争时代的趋势，它是企业走向现代化程度的重要标志。寻求有效的品牌营销策略对于处在品牌价值链逆境中的企业无疑是一个富有战略意义的重要课题。如何打响品牌战略，就要探究体育营销与品牌战略之间的关系，有效开发与利用体育营销手段，通过营销创新，不断挖掘体育营销的潜力，科学合理地整合各种资源再塑强势品牌，运用整合营销实现品牌价值提升，为我国企业提供营销战略管理的新的思路。

1 体育营销的理论内涵

1.1 体育营销的概念

体育营销是以运动项目为基础，以产品销售为最终目标，通过实施市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，来销售企业产品。具体来说，体育营销就是通过体育运动去营销产品，围绕品牌定位，有目的地推进营销策略的实施。其实质是指借助各种与体育相关内容为载体，使企业与消费者之间建立品牌文化体系，并通过赞助体育活动来树立企业公益形象、推广企业品牌、营造良好的发展势头。……