浅析中小企业网络营销之道

四川城市职业学院经济管理系 罗晓彤

1 网络营销的概述

1.1 网络营销的定义

网络营销就是指企业或组织甚至个人以网络作为媒介及基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着网络技术的发展，网络营销的方式也越来越多，其中最常用的就是搜索引擎营销、电子邮件营销、论坛社区营销。近年来随着人们对微博的热忠，微博营销也逐渐流行，同时像网络视频营销、RSS营销、3D虚拟社区营销等都是众多企业热衷的营销手段之一。

1.2 我国中小企业网络营销的现状

由于我国信息技术以及硬件配置等方面的制约，我国开展网络营销起步较晚，直至1996年才开始有所尝试。但是随着我国经济建设步伐的加快和信息化基础工程的快速建设和普及，2000年开始尤其是近几年我国的网络营销得到了迅猛发展，究其原因主要是：一是随着我国经济的快速增长，我国的信息技术也得到了迅猛发展和普及，据统计截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较 2009年底提高2.9个百分点；另一个则是由于近年来众多中小企业逐步认识到了网络的价值，开始重视并加快对网络技术的运用，并把其视为提高企业综合竞争力的不二法宝，所以纷纷试水网络营销这一全新的营销方式，据CNNIC发布的《2010年中国中小企业网络营销调查报告》显示，截至2010年12月，有94.8%的中小企业配备了电脑，中小企业中接入互联网的比例达到92.7%，有27.8%的中小企业建立了独立企业网站。……