2010期刊数字化透视

本刊记者 毕 磊

从丑小鸭到白雪公主，数字化仿佛一夜之间受到期刊人的热捧，并如火如荼成燎原之势，成为2010年行业的一大景观。期刊数字化给业界带来诸多惊喜和思考，使其成为2010年期刊业发展难忘的记忆。

受捧：数字化从“灰太狼”到“喜羊羊”

2010年，期刊数字化完成由“灰太狼”到“喜羊羊”的转换，尤其是期刊数字化产业有新的转机，亮点纷呈。继第36届世界期刊大会在中国举办之后，第二届亚太数字期刊大会在杭州举行，会上人们对数字化未来充满信心，“数字化不是洪水猛兽，是春风送暖”、“数字革新是机遇”。2010年底第五届中国期刊创新年会上，各期刊社也显示出对数字化积极拥抱的热情。《读者》继2010年5月推出自主品牌手持终端阅读器后，读者出版集团门户网站“读者网” 12月正式上线运营，网站同时建成了包括《读者》杂志在内的10余种期刊和近千种图书的数据库，具备了在线阅读、下载、版权贸易等商务功能，成为读者出版传媒股份有限公司的统一门户及数字商务平台。2010年，《瑞丽》在全媒体策略下重新定位自己，将传统平面媒体的创意和制作优势注入数字媒体，将“内容＋服务”“品牌＋服务”“技术＋服务”作为新兴媒体的核心和方向，并利用数字技术和运营手段实现内容创新，积极推进内容收费和广告收入相结合的双轨制方式。

驱动：数字化正改变着媒体格局

中国期刊业的数字革新，经过近10年的探索和积淀，已经取得令人欣喜的进展。从2010期刊数字化现状看，中国推进数字出版面临极为有利的条件，数字出版业的发展势不可挡。……