浅析体育品牌服饰的营销现状及发展进程——以鸿星尔克为例

河南科技学院体育系 李香君

1 我国体育品牌服饰发展历程研究

服饰一直是国计民生中的一个重要关注对象，无论哪一种经济形态、社会政体下，服装经济都是这个国家经济生活的重要参与者。我国在过去计划经济体制下，虽然各项经济生活都处在严格的控制之下，但是服装经济依旧存在于这种被动的经济体制之中，只是表现的形式有所差别。

体育品牌服饰，一个最本质的特征就是依托于体育这个行业而产生的。我国的体育品牌服饰发展起步较晚，与我国的体育事业发展在过去很长一段时间滞后有着紧密的关系。体育事业是一个国家综合实力的体现，在上个世纪前半叶，我国一直处于内忧外患的状态中，战争不断，由此带来的经济发展落后，经济的落后使得整个国家的经济水平、文化水平都与发达国家相差一大截，体育事业更是难以得到发展。现代体育，已经不再是简单的个人能力的比拼，它需要更多的支持元素的进入。例如，先进的训练技巧、先进的训练设施、先进的训练服装等，这些都是现代竞技体育的重要组成部分。

我国体育品牌服饰的发展，真正的起步应该始于上个世纪90年代。我国在实行了改革开放的经济政策以后，经济水平有了很大的提升，综合国力也有了明显的加强，无论是国家，还是普通的社会民众都对体育事业投入了新的关注。我国的首个具有知名度的运动服装品牌李宁，就是在这一时期开始形成，并逐步走上国际化的发展道路。……