我国品牌国际化对策分析

□文/杜新元

国内学术界认为，全球化的国际市场已经进入品牌竞争时代，加快培育中国自己的世界名牌，已经成为提高我国国际竞争力的关键所在。随着我国市场国际化时代的到来，国内市场竞争呈国际化趋势，国内外企业之间的竞争已转变成品牌之间的竞争。所以，研究品牌如何国际化是非常有意义的。

一、相关理论概述

（一）品牌。当代市场学权威菲利普·科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而其本质则是由厂家通过各种营销手段，在每一次与消费者的接触中，刻意塑造的品牌形象、品牌个性以及品牌联想。

（二）品牌国际化及其内涵。理论界对品牌国际化（又称品牌全球化）的含义存在不同的看法。综合国内外学者的研究，笔者认为品牌国际化是一个企业同一品牌以相同的名称和图案标、相同的广告策划等在世界范围内的成功渗透。

品牌国际化的含义可以总结为以下三方面：

1、品牌国际化是品牌由本土向国外延伸和扩张的一个长期的历史过程。

2、品牌国际化和品牌的跨国经营是相互联系但并不相同的两个概念，前者的最终目标是打造一个优秀的国际性品牌，而后者更多考虑的是如何扩大销售量和提高市场份额。

3、品牌国际化有不同的形式，最低级的形式是产品的销售，较高级形式是资本的输出，最高级形式是通过无形资产输出即品牌的输出。……