网络对报纸读者的融合分析——基于成都报纸读者的调查数据

文 北京师范大学艺术与传媒学院李超颖 王玮玮 李昊

媒介融合是当前的一个大趋势。媒介融合包括渠道融合、组织机构融合、受众融合等。由于媒介融合的产生和媒介生态环境的变化，使得大众传播媒介的受众群中出现了一个新局面——单一媒体受众的萎缩。由于能够选择的媒体越来越多，受众的注意力也在不断被分化和转移，由单一媒体控制某一部分受众注意力的局面早已不复存在，受众的注意力被碎片化的同时，对媒介的使用也日益趋向复合性发展，没有哪一种媒体能够成为哪怕是一小部分受众注意力经济中的唯一主宰。

调查目的和方法

基于媒介融合带来的媒体生态环境的变化，以及随之连带产生的受众在媒介选择上的复合性转变，本文试图以报纸媒体的受众为调查主体，探讨传统报纸媒体的受众与网络媒体的融合程度以及在融合过程中呈现出来的特点、趋势和意义。

本次调查推论的总体为成都的6个主城区（武侯区、锦江区、青羊区、金牛区、高新区、成华区）的成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报4种报纸的所有零售读者。调查采取分层抽样的方法。首先在6城区按人口比例分配样本。其次，在每个区按照地理位置的分布确定调查的报摊点，使调查的报摊点分布能最大范围代表该区。第三，在每个报摊点布置一名访问员，按照买报的时间先后顺序，依次对在报摊买4种报纸的读者进行调查。因此，所选样本能在一定程度反映每张报纸的读者比例。……