碛口旅游区深层次开发的营销策略分析

王子瑾

（山西农业大学信息学院，山西 晋中 030800）

1 碛口旅游资源概述

碛口位于黄河晋陕峡谷中部，临县城南48 k m处，南临著名的孟门古镇，因黄河大同碛而得名，享有“九曲黄河第一镇”之美誉，又有“活着的古镇”之称。碛口主要景点有“古镇风韵”、“水旱码头”、“卧虎龙庙”、“黄河漂流”、“二碛冲浪”、“麒麟沙滩”、“黄河土林”、“红枣园林”和以“西湾民居”为代表的一批具有黄土高原建筑特色的晋商“老宅院”。积淀深厚的历史文化、奔腾不息的万里黄河、山峦起伏的黄土高原让绮丽的自然风光和独特的人文景观在碛口交相辉映，相得益彰，形成了以碛口古镇为中心的碛口旅游区，并获得了省级风景名胜区、首批省级地质公园、首个省级旅游扶贫试验区等称号。

2 碛口旅游资源SWOT

2.1 分析竞争优势（Strengths）

碛口古镇是一处集晋商文化、黄河风光、黄土高原地貌、革命纪念地、民俗风情为一体的综合性景区。碛口古镇的街道、店铺是清代山区传统建筑的典范，在全国仅此一处。由于古镇至今还是原始质朴的居民生活形态，游客可以身临其境体会百年碛口的生活情趣。

2.2 分析竞争劣势（Weaknesses）

目前碛口旅游业的发展仍然处于初级阶段，总体发展水平较低、运行质量不高，普遍存在经营观念错位、忽视可持续发展、旅游资源开发质量不高、产品单一、档次低、服务质量差等特点，资源优势尚未转化成经济优势。这种“瓶颈”效应严重制约了碛口旅游业发展的壮大。另外，碛口风景区与周围著名景区、大中旅游热点城市和地区尚未真正联成网络，无形中降低了旅游产业的效益，相对增加了游客的旅游开支，分流了客源量。……