电子商务环境下的网络营销建设

王振林

黑龙江农垦职业学院， 黑龙江 哈尔滨 150025

随着网络技术应用的快速普及，电子商务正以前所未有的速度迅猛发展，由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。当然这也要求进入网上交易市场的企业内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统，并且这套系统能与外部信息无缝对接，从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化。

1 我国网络营销发展现状

在我国网络营销起步较晚，直到1996年才开始被我国企业尝试。 1997年～2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。其中最大的变化就是企业越来越关注口碑的作用。到2008年6月底中国网民高达2.53亿，居世界首位，网购人数达6329万人。到2009年12月网民已经超过3.6亿，截至2011年11月底网民数量达到4.5亿。目前，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。

2 我国网络营销发展的障碍

目前，我国网络营销发展的总体水平较低，主要有以下障碍：

1）消费者心理上的障碍

消费者传统购物观念的束缚。据调查，有59%的人认为网上商品无实体感，对其质量不放心。这种眼见为实的购……