把握导向 注重服务——浅谈《佛山日报》的实用新闻版

□ 陈丽燕

(佛山珠江传媒集团，广东 佛山528000)

“指导生活，实在有用”，这是《佛山日报》二版《实用》版（每周一至周六出版）的新闻理念。该版面自2008年开办以来，因其“从受众需要出发，努力为受众提供有用信息、以指导服务受众生活的实用新闻”显示出强大的生命力，而受到广大读者喜爱。

“实用新闻”贴近实际、贴近生活、贴近群众，符合新时期报业发展的大趋势，符合市场经济的发展规律，因此，不论是党报，还是都市报、行业报，都越来越重视经营实用新闻。那么，如何做好实用新闻版块呢？笔者有一些粗浅的心得。

正确理解“实用新闻”

何为“实用新闻”？在查阅了大量报刊资料、理论书籍后，发现“实用新闻”尚未被严格定义。在张宝材、刘青林所著《略论实用新闻》一文中，作者引用了这样的定义：由媒体根据受众需要而无偿提供的，具体解决人们工作、生活问题的实际效用的新闻。“指导生活、实在有用”，这是本报《实用》版的新闻理念。该版自2008年开办以来，遵循“从受众需要出发，做有实际效用的新闻”的宗旨。

事实上，“实用新闻”并非始于今日，只不过以往被统称为“服务性新闻”。窃认为，将“服务性新闻”改称为“实用新闻”，从概念上讲更准确一些。因为新闻的本质就是信息，媒体上的所有新闻都在不同程度上满足了不同受众的需求，都具有一定的服务性。因此，服务性是所有新闻的共性，而不是个性。“实用新闻”则在称谓上体现了“这类”新闻的个性特征。顾名思义，“实用新闻”的鲜明特征在于，受众在得到此类新闻后，可以按图索骥，解决工作生活中的实际问题。……