主题报道的创新

葛文静

（松原日报社，吉林松原 138000）

主题报道的创新

葛文静

（松原日报社，吉林松原 138000）

主题报道是我国新闻舆论引导最重要的手段之一。所谓主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道。不同于常态的报道，笔者以为，主题报道的首要职责在于当好意见领袖、引导社会舆论，发挥龙头作用。

然而，传统主题报道常常给人这样的印象：八股模式、高高在上、单调枯燥，从实际操作与传播效果来看，做起来费力，听起来乏味，吃力不讨好。

归纳起来，传统主题报道的困境有很多，需要走出几个误区：

重规模效应，轻受众接受心理。由于在报道策划时就带有强烈的宣传意图，所以主题报道的一个显著特点就是讲究报道声势，注重规模效应。但如果缺乏度的把握，很容易引起受众极不耐烦或逆反心理。

重“单方面消息”，轻信息含量和质量。只向受众提供传播者自认为有利于实现宣传目标的信息，而且往往沿用“非白即黑”的两极思维模式。

重理念承载，轻新闻主体。写作形式上表现为抽象性、综合性、非事件性，缺乏生动可感的新闻细节。

面对这样的困境，作为主流媒体，如何组织好主题报道，充分发挥其功能，是我们不可推卸的职责，也是媒体水平与实力的体现。在当前的传媒生态环境下，创新主题报道已经成为主流媒体的主要任务。努力创新主题报道，不仅仅是做大做强正面宣传的需要，也是客观、公正、全面地反映我们社会生活的要求。……