保健品行业营销传播策略透视

□潘素妍

（新疆石油报社，新疆 克拉玛依 834000）

保健品行业营销传播策略透视

□潘素妍

（新疆石油报社，新疆 克拉玛依 834000）

在众多的商品中，保健品应该属于边缘行业,她并不是消费的必需品,在过去二十多年的超常规发展中使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时，竞争的激烈程度也在日渐加深。现代的人们追求自然、回归传统的生活习惯对于保健品行业的发展起到推波助澜的作用，预防将来可能出来的这样那样的病，成为当下人们的话题，“治未病”的观念渐渐被人们所熟知，保健品行业的未来也必将迎来美好的前景。

保健品广告分类

保健品广告的内容和类型是实现保健品与消费者相沟通的桥梁。在保健品行业内，如何有效地实现他们的营销传播策略，迅速提升品牌，取得消费者的支持与信任非常重要。目前我国保健品行业的广告主要可分为以下四种类型：

明星代言型。这种保健品广告模式一看就能理解，就是不惜重金聘请明星出场为自己的产品代言，这类保健品一般走的也是高端路线，比如安利、汤臣倍健等。尽管明星代言模式广告具有下货快、知名度短时间内快速上升等优势，但由于现在国家对于保健品的监管力度增强，代言限制条件的增多，特别是爆出几起明星代言广告竟是虚假广告事件后，明星代言广告模式最近是越来越不如以往那么风光无限。尽管如此，这类广告肯定不会离开消费者的视线。

专家指导型。……