草根媒体兴起传统媒体何以应对

刘旭伟

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

草根媒体兴起传统媒体何以应对

刘旭伟

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛 066001）

对于大众传媒行业来说，2010年可以称为“微博”年，140字内的简短表述，随时使用手机操作，微博使消息的传播更为迅速、便捷。这是继论坛、博客等形式之后，又一种借助数字技术出现的新型网络媒体形式。以互联网、手机为平台的新兴草根媒体正向传统媒体发出了更有力的挑战，作为传统媒体工作者，该如何应对？

数字技术的迅速发展，使得媒体的概念发生深刻的革命，互联网、手机等以数字技术为基础的技术产物迅速发展,成为在社会生活中占有重要分量的新兴媒体，而在这新兴媒体背后则是拥有强大表达愿望的千千万万“草根”。这种潜藏着巨大影响力的“草根媒体”颠覆了传统大众媒体的新闻传播方式，打破了传播者与受众之间的界限，从根本上改变了受众群体在传播中的地位。新闻受众从被动的新闻接收者变身成为主动的新闻线索发现者、新闻事件传播者、新闻评论发布者。普通人利用当时当地能够得到的简便传播工具打造自己的传播平台，探讨与自己相关的议题，交流彼此的观点，发出自己的声音，甚至串联集体的力量展开集体行动，成为传播格局中不可忽视的新力量。近年发生的“广西烟草局长日记”、“南京房管局长抽天价烟”、“浙江医生回扣门”等事件均始肇于网络，由网友最先发现，在网络上公布后引起网民热烈回应，迅速发展成为公共事件，在这些事件中，报纸、电视等传统媒体的反应速度明显落后了。……