微博时代地市晚报的制胜策略

□管品龙

（株洲晚报，湖南 株洲 412007）

微博时代地市晚报的制胜策略

□管品龙

（株洲晚报，湖南 株洲 412007）

2011年3月24日，由中国传媒大学网络舆情研究所撰写的中国首份权威网络舆情指数报告——《2010中国网络舆情指数年度报告》，在重庆发布。报告显示，微博2010年一跃成为继新闻、论坛之后的中国互联网第三大舆情源。蒙牛“诽谤门”、金浩茶油致癌物超标等事件，均以微博作为舆情源头率先披露。今年“两会”期间，张春贤等省部级代表、委员的实名微博，更是使得这种新型传播方式发挥了独特的魅力。

2010年，中国以腾讯、新浪为代表的微博用户突破1.8亿人。种种迹象表明，作为“自媒体”的微博正有加速发展之势，研究、探索这种新型传播方式对报纸媒体所带来的冲击很有必要。本文着重探讨微博对地市晚报的影响，探求微博时代地市晚报的生存之道和制胜策略。

微博的迅猛发展对传统报纸媒体造成冲击，但目前尚不构成致命的冲击，更多的只是一种优势互补。

微博自2009年8月开始进入中国，很快在国内互联网引发了一场“围脖”热潮，并迅速完成从“精英微博”向“平民微博”的过渡。作为一种“自媒体”新型传播方式，它有着报纸媒体无法比拟的优势：

第一是即时性，方便快捷，能让上传的时效最短化。

微博具有即时性，用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片和视频等内容，每次发布消息限制在140字之内，可谓小巧玲珑而又形式多样。因此，当某一新闻事件发生后，任何碰巧路过现场的微博用户都可在第一时间内把相关消息上传上网，从而使得传播时效实现最短化。……