中国动漫产业发展现状及应对刍议

倪卫民

（镇江高等职业技术学校 艺术系，江苏 镇江 212016）

0 引言

动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的产业。动漫产业作为文化娱乐产业的重要组成部分，不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可利用其较长的生命周期，延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版物等诸多产业，形成动漫产业链，以满足庞大的市场规模和旺盛的消费需求。

在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成庞大消费市场。全球基本形成了美、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。其中日本的动漫产业发展最为成熟和成功。日本号称“动漫王国”，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中六成以上出自日本，在欧洲比例更高，达到八成以上。日本动漫年营业额已达到230万亿日元，成为了日本第三大产业。

中国动漫从1926年开始，经过多年的发展，逐步形成了简洁、明快、抒情色彩浓郁和意境美含蓄的独特风格。但20世纪80年代以后，中国动漫产业陷入低迷状态，动漫产品市场渐被美国、日本、韩国等国家垄断。有调查显示，中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，美、韩动漫占29％，中国原创动漫（包括港台地区作品）只占11％［1］，明显滞后于国外动漫产业的发展步伐。

1 中国大陆动漫产业发展现状

据中国社会科学院发布文化蓝皮书《2009年中国文化产业发展报告》，尽管受经济危机影响，国民经济发展进入下行通道，但文化产业依然保持平稳快速增长。以电影票房收入为例，2008年增长超过35％，2009年1月、2月比2008年同期增长110％，呈现出爆发式增长的态势。……