体育运动品牌怀旧营销策略分析

西安工业大学体育系 项丽静

体育运动品牌怀旧营销策略分析

西安工业大学体育系 项丽静

随着现代体育事业的产业化和大众化发展趋势，为体育运动提供装备和服务的体育运动产品得到了快速发展，各种体育运动品牌一时令人眼花缭乱，既有历史悠久的国际大品牌，又有后来居上的新秀。目前，体育运动品牌在营销策略上大多采用不走寻常路和出奇制胜的差异化营销策略，标新立异，独出心裁，紧跟甚至领先时代的潮流。然而，在这种大潮流之下，一种看似古老实则别有一番新意的怀旧营销策略受到了各大体育运动品牌的青睐，它紧紧抓住了体育运动品牌消费者的心理活动和生活历程，从而开发和挖掘了这样一个细分市场。怀旧营销是通过唤起消费者心底深处的回忆，进而激发购买欲望并采取购买行动来实现的。

体育运动 品牌 怀旧营销 策略

1 体育运动品牌营销中的创新策略与怀旧策略

体育运动产业作为一个新兴的产业，是伴随着经济一体化和全球经济的大繁荣以及人们生活水平的普遍提高对体育运动需求的增加而不断发展起来的，目前体育运动产品主要的目标客户群还是年轻人，这个目标客户群的特点是喜爱运动、年龄较小、购买力较强、受教育程度较高，从而对生活水平的要求较高，喜欢接受而且容易接受新鲜的事物，因而体育运动品牌营销中通常采用的营销策略是创新型的广告策略、人员推销策略和营业推广活动。……