品牌的心理效应及营销策略探析

河南财经政法大学工商管理学院 张亚佩

1 我国品牌建设的现状

品牌成为一种资源，与市场竞争的日趋激烈有着密不可分的联系。在商品发展初期，品牌这个概念还没有形成，直到商标出现以后，这种无形资产的价值开始逐渐受到关注。随着竞争的加剧，品牌意识在社会范围内开始形成，品牌给企业带来的经济价值、社会价值开始超出人的想象，于是各大企业开始纷纷重视对自身品牌的建设。

我国的品牌建设起步较晚，真正的国际一线品牌在我国屈指可数，特别是我国重新入世以后，中小型企业面对外国品牌产品的竞争时一直处于下风，重视企业品牌的建设已经成为各个企业的共识。品牌战略与品牌相关，但是品牌并不是品牌战略的全部内容。我们所说的品牌战略，是一个系统的企业经营行为，具体来讲，它是指将品牌作为一个独立特殊的资本，以此为中心，带动资源的不断整合，为企业争取重要积极的社会地位和经济利益做出贡献。一个完整的品牌战略，必须具备两个方面的基本内容，首先，打造优秀的企业品牌；其次，利用品牌进行成功的运作，这是构成品牌战略两个核心和基础的部分。品牌战略作为一个战略计划，它的复杂性、全局性、综合性极为明显，一个成功品牌战略的运作，不仅需要靠企业自身的发展壮大，管理人员的杰出智慧，可能还需要依靠国家相关政策的辅导，社会各界的支持等。只有各个环节的通力协作、共同配合，品牌战略才能真正的成功运行并最终发挥其惊人的效果。……