李宁打造国际体育品牌的营销策略分析

陕西理工学院体育学院 高菲菲

拥有国际品牌的集团能够高效率的调用各种资源，提高资源的利用率，降低产品的生产成本。李宁国际，正是以自己的品牌，凭借其良好的信誉、强大的融资能力和品牌的潜在价值，轻易的筹集资金去扩大经营范围，形成强大的垄断性集团，从而使资源得到最优配置，降低生产成本以及产品在流通过程中的成本，获得价格优势，进而提高公司的竞争力。

1 国际品牌的优势

具有国际品牌的产品拥有很高的社会知名度以及良好的质量和信誉口碑，它拥有一般普通产品无法比拟的竞争力。具体来说，其优势主要体现在具有以下几个效应：

1.1 品牌的扩散持续效应

在确立过程品牌的过程中，最关键的任务是为本企业的产品树立良好的信誉，只有在市场上反复接受检验赢得良好的信誉后，品牌能真正确立起来。具有良好信誉的品牌拥有扩散持续效应，能促使产品在消费领域快速的流通和传导，快速地在市场上扩大品牌在本生产领域的影响力，不断吸引新的顾客来购买本产品。在体育行业，最典型的通过开发本企业品牌而赢得良好效益的是全球闻名的耐克公司，在创业初期，这个公司只有仅仅500美金的活动资本，但是耐克公司一直坚持走品牌路线，经过30几年坚持不懈的努力，终于使耐克成为当今世界著名的体育品牌。目前，耐克公司每年销售额超过了百亿美金，而耐克这一品牌能创造的价值是无法用具体的金额来衡量的。……