中国经济型酒店行业竞争与策略研究

刘名俭，史秀红

（湖北大学 旅游发展研究院，湖北 武汉 430062）

近年来，中国经济型酒店异军突起，得到了迅猛发展，成为中国酒店行业新一轮的投资热点。这一发展优势得益于国民经济快速增长引发的国内大众旅游的蓬勃发展和大众旅游消费的兴起。1996年，锦江集团在上海开设的第一家经济型酒店“锦江之星”以前，中国的经济型酒店行业面临着酒店客房数供应量庞大但市场需求却未充分满足的尴尬局面，酒店行业出现了大份额的空白市场。经济型酒店是正是在迎合大众消费者追求住宿产品高性价比的市场需求下应运而生的，兼顾了客房舒适度和定价的合理性。另外，中国大众旅游、商务旅游以及入境旅游的高速发展为经济型酒店酝酿了极大的市场需求。迄今，中国经济型酒店历经14年的发展，已经形成以如家、锦江之星等几大品牌为龙头，以大量中小型品牌以及区域品牌（如莫泰168、7天、汉庭、格林豪泰等）为主体的行业格局。中国经济型酒店市场已呈现完全竞争势态。

一、经济型酒店的行业竞争要素

经济型酒店在14年的发展历程中，由行业需求、市场需求、投资热潮以及产品升级的推动，得到了井喷式的发展。各大品牌的直营店、加盟店以及连锁店在城际间和城市内部区域空间数量急剧增加，市场竞争日益加剧。市场份额的抢占导致了行业平均客房出租率逐年下降，企业利润也呈现不同程度的下降趋势。在市场日益拥挤和竞争日益激烈的条件下，经营困境层出不穷，经济型酒店经营难度越来越大。……