跨国公司在华品牌并购的策略变化及影响

鄢小兵

（仰恩大学 经济学院，福建 泉州 362014）

跨国公司在华品牌并购的策略变化及影响

鄢小兵

（仰恩大学 经济学院，福建 泉州 362014）

通过对跨国公司在华品牌并购的特点、趋势，以及并购的策略变化进行分析，针对存在的问题，寻求对策：即国内企业应当强化品牌管理意识，重视自身品牌价值的保护，建立健全国内反垄断法，来应对其对国内企业的冲击。

跨国公司；品牌策略；Hotelling模型

美国品牌营销专家拉里·莱特认为，“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占统治地位的品牌。”随着经济全球化，中国经济30年来持续高速增长，吸引了众多国际知名品牌进入中国市场，与中国民族品牌展开角逐，“洋品牌”给中国国产品牌带来了很大的冲击。面对来势汹汹的“洋品牌”，中国本土企业如何提高自身经营管理水平，特别是增强品牌竞争力，打造出能与国际洋品牌相抗衡的本土强势品牌，成为中国企业的当务之急。中国企业界流行这样一句话，“一流企业做品牌、定规则，二流企业做产品、忙推销。”品牌战略已经成为各国企业攻城掠池的方略。

一、跨国公司在华并购品牌的特点与趋势

跨国公司在华并购品牌是通过并购中国企业取得本土品牌的使用权或控制权。所谓并购，是指一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。跨国公司在华并购品牌有以下特点。……