论我国体育电视广告的现状及出路

齐美玲，闫 昊

(1.北京师范大学 体育与运动学院，北京 100875；2.北京师范大学 体育与运动学院，北京 100875)

论我国体育电视广告的现状及出路

齐美玲1，闫 昊2

(1.北京师范大学 体育与运动学院，北京 100875；2.北京师范大学 体育与运动学院，北京 100875)

目前我国体育电视广告业的发展进入了一个新的阶段，文章从供需状况和影响因素两方面对现状进行了描述，同时还对来自于新兴媒体的竞争包括手机电视、数字电视和网络电视，进行了深度剖析，并指出了新形势下我国体育电视广告发展的对策。

体育电视广告；供需状况；影响因素；竞争

广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解。

一、体育电视广告市场供需状况分析

随着我国体育事业的迅猛发展，人们对体育新闻、体育信息等文化需求越来越多，大大刺激了体育广播、体育报刊、体育电视报道量的增加，尤以体育专业杂志和电视体育频道为代表的媒介显示出巨大的发展潜力，比较而言，电视是体育最贴心的助手。体育电视广告的巨大功效已经有目共睹，广告主可以宣传自己的产品，提升知名度，树立良好形象，从而吸引并建立自己的客户群。广告主、电视媒介和受众群体构成了体育电视广告市场，在这组关系中存在着下述几对在供需状况上的矛盾。……