B2B商业模式下企业塑造品牌营销策略

陈小桂

（华南农业大学珠江学院 经管系，广东 广州 510900）

B2B商业模式下企业塑造品牌营销策略

陈小桂

（华南农业大学珠江学院 经管系，广东 广州 510900）

企业通过电子商务塑造品牌重要途径之一是建立网络品牌，网络品牌是网络营销综合效果和品牌资产价值的体现.网络品牌的诞生给传统的品牌建设赋予了更加丰富的内涵和营销价值观，扩大了品牌知名度，给品牌注入新的活力.本文在分析电子商务环境的基础上提出了塑造企业网络品牌的一些营销策略.

B2B商业模式；塑造品牌；营销策略

国内电子商务研究与传播机构——中国电子商务研究中心发布了《2010中国电子商务100位CEO调查报告》，报告指出，近九成企业CEO认为电子商务将呈现高速发展趋势；八成以上企业表示明年及以后将有新的扩张计划，并把精力主要集中在网络电子商务.本文以B2B市场为研究对象，根据电子商务营销特点、以电子商务营销优势为基础，企业如何在营销环境改变下运用新的营销策略，塑造企业品牌.

一般内国外买家要采购商品的时候会通过两种方式：第一种方式是通过国外知名的搜索引擎如Google、Baidu、MSN、Yahoo、AOL等输入关键词来搜索；第二种方式是通过大型的B2B商务网站（alibaba、GlobalSources、made-in-china.com）来搜索.其实这些（alibaba、GlobalSources、made-in-china.com）“.com”网站就是大型的数据库，国外买家通过这些“.com”网站的大型数据库检索关键词来寻找他们所需要的产品、供应商.

1 搜索引擎品牌营销

全球最大网络调查公司CyberAtlas最近的一项调查表明：网站75％的访问量都来自于搜索引擎的推荐；……