乡村旅游文化景点形象设计的原则和策略——以湘绣发源地长沙县沙坪镇景点为例

朱华武

（湖南农业大学农学院，湖南 长沙 410128）

2010年，湖南以“百家企业招商，千名绣工表演，万幅湘绣展示”为主题举办了首届湘绣文化艺术节，联合“苏绣”、“蜀绣”和“粤绣”等四大名绣形成“继承和发扬中国刺绣产业，联合申报世界非物质文化遗产”的《沙坪宣言》[1]。长沙县沙坪镇因此而渐入社会公众视野。由此，沙坪作为湘绣的发源地和湘绣的形象载体，必将越来越受到中外游客的青睐。而如何科学合理地设计湘绣文化景点形象，将湘绣打造成湖南耀眼的“文化名片”之一，从而推进湘绣文化产业的迅速崛起，是亟待解决的难题。

1 长沙县沙坪镇湘绣文化景点形象上的不足

景点形象是指景点在社会公众心目中形成的图景和造型，是景点文化的综合反映和外部表现，是公众以其直观感受对景点作出的全部看法和评价[2]。具体体现在景点的理念形象、视觉形象和活动形象

上。目前，沙坪镇的形象塑造上还存在一些不足。

1.1 景点理念形象的不足

沙坪尚未对湘绣所肩负的社会和文化使命、景点地理性格与精神性格、景点运营与服务理念等进行明确定位，导致景点的理念形象不够明朗，对发展方向存在一定程度的“迷茫”。

1.2 景点视觉形象的不足

主要表现在立体资源利用不足导致景点缺乏丰富度。目前，游客可驻足游览的是沙坪湘绣产业园，包括明清风格建筑特色的湖南省沙坪湘绣博物馆（湘绣文化广场）、中国工艺美术湘绣大师楼、沙坪老街、“江南水乡”风格的沙坪新街及撇洪渠、湘绣演艺中心和湘绣大师工作室。……