企业战略营销力构建研究

湖南商务职业技术学院 刘小莲

企业战略营销力构建研究

湖南商务职业技术学院 刘小莲

企业营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制订、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力。一个企业要不断发展，就必须有强大的发展动力, 而推动企业发展的动力来自各个方面,如企业的管理力、领导力、品牌力等。这些力最终在企业的表层表现出企业的制造力和营销力。在现今市场导向时代, 市场的作用将越来越重要, 企业也只有培育了强大的企业营销力才能保证企业的持续发展。现代企业只有拥有其特有的核心竞争力，才能保持企业的竞争优势。而评价一个企业是否具有竞争力，关键是看企业是否具有营销竞争力。企业的营销竞争力最终会在市场上得以检验，因此，从市场营销的角度来研究现代企业的营销竞争力是非常迫切和必要的。

科学地制订企业的营销战略, 并加以有效地控制, 从而使得企业的产品能够不断满足市场需求和市场竞争的需要。企业营销力作为营销链系统中一部分, 可以从产品力、价格力、渠道力和销售力四个基本构成入手, 根据企业自身特点, 利用企业优势资源, 达到不断提升企业营销力的目的。

一、企业战略营销产品技术力的作用

市场竞争环境下，企业产品技术含量决定产品营销状况，企业战略营销力的构建，首先要实现产品的技术力。……