论中国服装市场品牌的缺失

□文/陈露茜

论中国服装市场品牌的缺失

□文/陈露茜

服装不仅仅是物质的消费，更是文化的消费。但当前在中国交易市场中，翻版与模仿非常普遍。文化内涵的缺失，自我价值观的缺失，正是目前中国服装品牌所缺失的。

服装；文化；自我价值观；意识

进入21世纪的今天，服装的消费不仅仅是款式的竞争，更是品牌的竞争，这已经毋庸置疑地成为市场的现实。品牌在为服装做出各种解释的同时，已经自觉地赋予了服装文化上的意义。因此，越来越多的人把服装消费理解为一种文化消费，与观看电影、欣赏艺术品划为同类，而不是一种纯粹的物质性消费，而且服装是消费者的一种自我表现，是一种生活方式和价值观的内在表达。但在中国当前的服装市场中，在一定程度上依然缺乏这种意思的质感。中国品牌所缺失的文化内涵，在西方品牌上却有很大的体现，是什么造成中西方品牌价值上如此大的差距？这一问题已经为众人所探讨。

一、西方国家服装品牌的文化意思表现

纵观西方服装文化史，价值观追求的表现往往以各种“主义”的方式进行，其基本框架主要有古典主义、浪漫主义两条主线，其文化样式性发展为几种鲜明“风格”，主要有巴洛克风格、洛可可风格等，经常交互地重复地出现。

服装作为一个文化符号，在西方文化史各种“主义”进行时，都能看到服装文化的鲜明表现。如文艺复兴时期，是从复古到创新的一个转变，以人的中心观察问题，赞美人性的美好，反对神的权威，以人性代替神性，充分肯定人的价值和尊严，提倡幸福生活，表现自我。……