基于创新理论的绿色营销研究述评

□文/刘 亮

基于创新理论的绿色营销研究述评

□文/刘 亮

随着经济全球化的发展和环境的挑战，实施绿色营销将是必然选择。本文对创新理论和绿色营销的产生、发展及现状进行梳理，根据持续创新的程度不同将绿色营销的特点进行总结，提出积极有效的绿色营销策略，涉及不同的创新扩散特征，且能产生很大的竞争优势，证明将创新理论用于绿色营销的价值。我国应根据本国的国情探索合适的绿色营销模式，以推动中国绿色营销研究的进一步发展。

创新扩散；绿色营销；优势

一、引言

伴随着经济的发展，人类面临前所未有的挑战：人口爆炸性增长、自然资源的过度开发与消耗、污染物质的大量排放等。为了走出困境，上世纪八十年代提出可持续发展战略，使世界各国广泛认同，逐步形成共识。而绿色营销正是实施可持续发展战略的重要措施，并将成为21世纪营销的主流。这里将创新理论引入绿色营销，探讨如何利用创新设计更加积极有效地实施绿色营销策略，以同时满足经济、社会和生态的三重可持续发展。

二、绿色营销相关回顾

（一）绿色营销的概念。绿色营销是指企业在生产经营过程中，将自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。其特点是：企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。……