市场营销的品牌优势拓展策略透视

柳州职业技术学院 余球

1 市场营销品牌优势拓展策略

每个品牌的诞生都伴有与之密不可分的有形产品，此时的品牌没有价值，与之相伴的产品是价值的全部，即品牌脱离了产品就没有存在的价值，也就没有任何的生命力。一旦该产品赢得了稳定的市场份额，在市场中的地位不断提升，那么标志产品本身的品牌的价值就会不断提升，并不断富有品牌知名度、美誉度。当品牌成为名品牌时，它就可以相对独立的存在，既可以与原产品结合，也可以与新的产品结合。这时，品牌对于企业来说就成了一种无形的宝贵资产，并可以对其进行量化。如“哇哈哈”、“海尔”、“联想”等品牌，其品牌资产都在上亿元以上。

由以上可以看出品牌对于企业的重要性。所以企业在市场营销中，如果能充分发挥其品牌优势，制定合理的市场营销品牌优势拓展策略，就可以获得很大的品牌效益。具体的表现有：(1)企业在进行合营或进行股份制改造时，可以通过加强对无形资产的评估，把品牌量化为具体的股份或资产价值，从而能使品牌获得直接的利益分配。(2)企业可以通过出租其成功品牌的使用权，并从中获得更大的品牌资产效益，即将品牌的无形价值转化为部分有形的资产。(3)以品牌为资源优势，发展品牌联营，如肯德基、麦当劳等都是比较成功的品牌联营公司。(4)进行品牌延伸，在已有成功的品牌下增设新的产品，这样产品就可以在品牌的带领下，更好、更快地实现其价值。……