我国体育用品营销现状与对策分析

姚强华/文

（作者系赤峰学院初等教育学院副教授，研究方向：体育教学、体育研究）

改革开放以来，我国凭借着丰富的劳动力资源、巨大的消费市场和国家各项优惠政策，体育用品行业快速发展并逐渐走向国际市场。随着互联网络逐渐走进人们的日常生活，体育用品网络营销也应运而生，体育用品的营销策略也随之发生改变，并展现出强劲的发展势头。

我国的经济发展形势与体育用品行业发展形势分析

随着我国市场经济的发展，体育作为一项新兴的产业，正展现着良好的发展势头，在现代经济中占有重要地位，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产业发展具有十分重要的作用。中国人口的优势为国内外的体育产业发展提供了一个巨大的消费市场。世界体育产业的年产值已超过4500亿美元，中国居民体育消费市场呈快速扩展态势，消费指数年平均增长率达20%，随着中国市场经济的建立和体育属第三产业的界定，体育产业的快速形成和发展，到2010年，我国第三产业的产值将达到30000亿元，比1998年增加2000亿元。体育产业作为上游产业，对整个现代经济总量扩张和结构调整都有一定作用。

最近几年，国内体育用品市场一直保持着良好的增长势头。金融危机发生前，整个行业的年增长率在30%左右，如今增长率不到20%。现在我国经济却能保持持续稳定的局面，为我国体育产业的发展提供了良好的基础。全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求，为中国创造了与世界经济接轨、参与资源全球配置的国际环境和向世界展示中国制造的体育品牌的良好机遇。……