浅析中国电视广告中的人文特性

李怡洁

伴随着历史的进程，人类文明的不断进步及社会经济的迅速发展，年轻的电视广告行业脱离最初直白宣传产品功能、特性的模式，而逐步倾向含蓄指引消费者的需求，运用广告的灵魂——“创意”体现更具有人文关怀的产品介绍方式。

中国是世界上著名的文明古国，有 4 千余年文字可考的悠久历史。勤劳勇敢的中国各族人民，用自己的汗水，发展了祖国的经济和文化，创造了著称于世界的物质文明和精神文明。然而中国电视广告发展历史并不长。1979年1月28日，上海电视台播出了中国电视史上第一条电视广告《参桂补酒》，片长1分30秒，同年3月又播出了我国第一条外商广告《瑞士雷达表》。1986年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，1987年中央电视台在黄金时段正式开办了公益广告节目《广而告之》，得到广泛好评。随着国外和香港电视广告的进入，中国电视广告进入了高速发展时期。

电视广告的历史虽然短，但是由于它本身的綜合艺术特性，它既是视觉艺术也是听觉艺术，既是动态艺术也是静态艺术，既有再现艺术也有表现艺术，它调用音乐、美术、诗歌、等艺术表现功能，以其拥有的新形势、新手法、新技巧以及独特的构思，成为认识与情感的统一体。可以说，电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。电视广告为了让短短30秒的内容能够吸引人、打动人，广告创作人员在广告创意、广告制作上可以说是绞尽脑汁，把想象力和创造力发挥到淋漓尽致的地步。……