制造企业产品广告投入与价格竞争的博弈分析

张家俊

（武汉工程大学 管理学院，武汉 430205）

制造企业产品广告投入与价格竞争的博弈分析

张家俊

（武汉工程大学 管理学院，武汉 430205）

在现有文献对产品广告投入与价格竞争的基础上，运用动态博弈理论对制造企业在现有产品及以新开发产品广告投入与价格竞争进行博弈分析，并拟数值仿真分析，指出制造企业在增加广告投入的同时，价格竞争是手段，随着广告投入的增加，会对制造企业的利润产生负面的间接效应。

广告投入；价格竞争；动态演化

在实际生活中，企业为推广产品、树立品牌、应对竞争投入了大量资金用于设计发布广告，广告费用的大量投入使需求量增加的同时也使成本急剧增加。本文研究两家制造企业在现有产品及以新开发产品广告投入与价格竞争进行博弈分析，企业广告投入竞争的动态过程及其存在问题，给出企业广告投入与利润变化的规律，为进一步地分析讨论打下基础。

1 产品广告与价格竞争的动态博弈分析

1.1 条件假设

（1）设两家制造企业1和2展开广告竞争，每个企业根据对手采取的行动，并假定对手继续如此行事，来作出自己的广告决策。各厂商根据对方的广告策略，不断调整自己的选择策略。两家制造企业的制造产品已经充分异化：a1=0,a2=1,△a=a2-a1=1。其中ai表示Hotelling模型中制造产品i的位值（i=1，2）。pi表示两种不同位置产品的价格，t表示偏离成本率，表示制造企业的市场竞争强度，c为制造企业的成本，p2-p1为制造企业1的价格优势。……