江南名士与贵州山水
——营销贵州旅游的另类视角

江南名士与贵州山水
——营销贵州旅游的另类视角

石培华，贵州长顺人。国家发改委旅游开发规划办主任，北京交通大学教授、博导，北京中科景元城乡规划设计院院长。历任国家发改委国土开发与地区经济研究所资源环境研究室主任、旅游经济研究与规划中心主任。中国旅游业“十一五”、“十二五”规划专家组组长、执笔人。主持国家重大旅游规划及研究课题20余项、省级旅游规划20余项、重点旅游区和旅游城市规划80余项。

日前，国务院确定，自2011年起每年5月19日（《徐霞客游记》的开篇日）为“中国旅游日”。国家旅游局、中央文明办、国家民委、教育部、文化部、国家广电总局、国家体育总局、国家文物局、全国总工会、共青团中央、全国妇联等11个部门联合下发通知，要求各省（区、市）相关部门在“5·19”当日及前后相邻时段，组织开展相应活动。《通知》指出，中国旅游日活动将每年推出一个主题。2011年中国旅游日活动主题是“读万卷书、行万里路”。在这个特殊的节日，贵州启动了“中国旅游日”宣传推广活动，主题是“多彩贵州·醉美之旅”。

在这个新兴节日的特殊背景下，我们不禁思考一个问题：如何营销贵州旅游？通过研究我们发现，最有效的方法还是针对重点客源市场进行定向营销和宣传，而贵州重要的潜力客源市场——以江浙为中心的长三角地区，历史上颇多重视贵州、游历贵州、赞美贵州的名士，对后世产生了极大影响，也对营销贵州旅游提供了另类视角。

首当其冲的就是明代大旅游家徐霞客。徐霞客是江苏江阴人，他在晚年的西南行中，两次进入贵州，历五十一天，行程一千五百余里，游览考察了今独山、都匀、麻江、福泉、贵定、龙里、贵阳、长顺、平坝、安顺、镇宁、关岭、晴隆、普安、盘县、兴义等十六县市的部分地区。徐霞客对岩溶地貌的概括和总结正是他第二次到贵州时写下的，这比世界上关于岩溶地貌的科学文献还早200余年。徐霞客的贵州之旅，是真正意义上的发现之旅。贵州建省晚，大多数人视贵州为蛮荒之地，并不了解贵州，而徐霞客仍然坚持绕道入黔，这是贵州的幸事。《徐霞客游记》记述的贵州25处名胜景观中，开发最早、影响最大的当数黄果树，现已建成贵州旅游的龙头产品。徐霞客用“余意又奇境至矣！……盖余所见瀑布，高峻数倍者有之，而从无此阔而大者。”来形容自己的激动心情。

明朝开国元勋刘基（刘伯温）是浙江文成县人，他通经史、晓天文、精兵法，辅佐朱元璋完成帝业、开创明朝。他曾有一个非常著名的论断：“江南千条水，云贵万重山；五百年后看，云贵胜江南”。这一预言，可以说鼓励了贵州人千百年，也成为当今推介贵州独特价值和旅游形象的伟大预言。

明代著名思想家王阳明是浙江余姚人，他的“立德、立言、立功，皆居绝顶”，而贵州龙场是奠定王阳明心学“心即理”—“知行合一”—“致良知”基本框架的“圣地”。他所写的《居夷诗》百余首，还有《玩易窝记》、《何陋轩记》、《君子亭记》、《宾阳堂记》，记述了他在贵州期间的心迹，是他思想转变的历史见证。王阳明还开启了贵州自由讲学之风，以后的文明书院、正学书院、阳明书院、南阜书院、学古书院都继承了这一传统，对贵州的教育与思想有着深远影响。

全国人民敬爱的周恩来总理祖籍是浙江绍兴，他在1960年5月2日贵州各族各界群众庆“五一”座谈会上说，过去流传的“贵州天无三日晴，地无三里平，人无三分银”应该从根本上否定。贵州山川秀丽，气候宜人，资源丰富，人民勤劳，只要贵州各族人民在中国共产党的领导下，加强团结，努力工作，那么，贵州的社会主义建设必将后来居上，大有希望。周总理还是将茅台确定为国酒的主要推动者，1950年国庆节，周总理决定用茅台酒作为国宴用酒。1972年2月，美国总统尼克松来华，周总理用贮藏了30多年的茅台酒招待，尼克松饮后心悦诚服地赞扬茅台酒“能治百病”。电视台工作人员拍下了周总理与尼克松满脸喜悦用茅台酒干杯的镜头，并向全世界播送，更使茅台酒伴随着这个历史性的“干杯”而名震世界。

这样的例子我们还可以举出不少。基于此，我们建议，一是以“江南名士与贵州山水”为主题，编撰相应的宣传折页、旅游指南、旅游专题片；二是在江浙沪重点客源城市举办专题推介会；三是举办专题研讨会和论坛等。以此在第一个“中国旅游日”到来之际纪念先贤、出击市场、营销贵州。

（编辑/王欣）