商品广告摄影色彩的控制与运用

邸贵玉

（东北林业大学，哈尔滨 150040）

1 引言

随着人们生活质量的逐渐提高，人们对商品的需求也越来越强烈。面对琳琅满目的商品，人们做出选择的依据主要是广告。这自然使广告在商品的营销中起到了举足轻重的作用。各商家为了在激烈的竞争中争得一席之地，往往不惜重金来设计与制作相关的商品广告。

当代商品广告的设计与制作离不开摄影，广告摄影已经成为商品广告最重要的表现手段之一。这是由摄影艺术的特点决定的。作为造型艺术之一的摄影艺术具有丰富的表现语言和强大的艺术表现力，即可写实，也可写意，更可以灵活地再现、渲染和夸张商品的色彩。用摄影艺术来设计和制作商品广告，是摄影纪实性和艺术性的统一，在实践中是行之有效的。

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影创作方式，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，使消费者从形象的画面中获得商品信息，从而引起消费者的注意力并产生相应的购买欲望。笔者认为，在商品广告摄影的创作与表现过程中，对色彩的控制与运用是最给力的，能够正确再现商品的色彩，能够创造性地营造图面色彩氛围，是有效表现和宣传商品的关键，是决定商品广告摄影成败的关键。

2 精确控制色彩是商品广告摄影的核心

2.1 精确控制色彩才能准确再现商品的本色，创造真实的商品视觉效果

商品广告表现的重点是突出商品的形态、质感和色彩，而色彩的视觉美感尤其显得重要。……