Check in，out！LBS类应用应加强自身商业价值

本刊记者 | 梁辰

虽然说签到只是一个动作，它的意义在于帮助用户快速产生内容，但是随着移动互联网的快速发展，基于LBS的应用正在撇开这个不能带来真正商业价值的动作。

转型、更名、收购、消失。

2012年，那些曾经风光一时的签到类应用正在做着同样的事情。

开开更名为开开点评，更加侧重内容信息的分享；切客转型为切客优惠，签到功能变成获取优惠券的前提；嘀咕在裁员重组后签到功能从官方应用中消失，整个网站转型为照片墙模式；冒泡产品地位弱化，公司将产品重点转移至航班管家等；玩转四方官方微博、CEO微博均停止更新，应用本身的更新更是停留在了2011年4月26日；捷步士更名微领地，其在App Store上的产品说明俨然写上了“新浪官方出品”的字样。

一位业内人士告诉记者，2011年整个LBS行业是以签到这个类别作为用户的接入，但实际上签到对用户来说价值并不大，所以从业者纷纷推出其他业务来提高用户的黏性。贝多科技CEO穆荣曾公开表示，开开已经逐步弱化签到功能，并开始转型。

然而目前来看，只有街旁还没有公开宣布转型，但是它的日子也并不好过。

短期来看，人人网、新浪微博等社交网站纷纷推出自己的签到应用模块，用户只需要在更新内容的同时打开位置服务，即可将位置属性附加在内容上。这将直接威胁到签到类应用的生存，因为签到对用户的吸引力正不断地弱化。在内容方面，不仅点评类网站如大众点评等在为用户推送基于位置的生活信息，就连高德等地图数据提供商也期望通过提供同样的内容吸引商户和广告资源，进一步抢夺签到类应用仅有的几种收入来源。……