受众角度下露营旅游企业品牌定位策略

朱晓蕾

受众角度下露营旅游企业品牌定位策略

朱晓蕾

中国露营旅游的发展不到5年的时间，我们不仅仅要从宏观角度研究露营产业的发展，更应关注微观企业的市场发展状况，这样才能使露营产业长足发展。而在现今中国整体经济形势下分析，未来5—10年中，90%的中小企业将面临被淘汰的命运。本文探讨露营旅游企业在这种形势下的发展，露营企业品牌如何定位，以便为中国露营旅游企业未来的长远发展提供启示性和指向性的方案。

露营旅游；企业；品牌定位

一、中国露营现状概述

为深入贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，2012年5月11日，国务院国资委与国家旅游局在京签署合作备忘录，双方将在多方面加强合作，推动产业融合，实现优势互补，充分发挥国有大型旅游企业的独特优势和作用，共同推进中国大型旅游“航母企业”建设。在备忘录上双方将在八个方面加强合作，其中包括优先发展露营房车产业，并且积极支持中央旅游企业发展并加大对其的投入。所以中国港中旅集团、中国国旅集团、华侨城集团、南光集团等以旅游服务为主业的中央企业纷纷开展露营旅游，加大对旧露营线路的发展并开辟新的露营线路。不仅大型旅游集团进行露营旅游开发，在露营旅游开发中先行先试，其他小中型旅游组织也在跃跃欲试。

现阶段，我国企业整体面临的“困境”基本上可以用“三荒”来概括。“三荒”是指用工荒、钱荒和管理荒。……