新媒体变革
——跨入人本传媒时代

文/刘 冰

继报纸、杂志、电视之后，以互联网为代表的新媒体在社会媒体传播中正发挥着重要的作用，已经成为不可或缺的信息传播渠道。中国新媒体的发展可以分为三个阶段：首先是大众电子时代的web1.0时代，信息主要由少数机构发布；之后是web2.0时代，新媒体在技术发展的带动下，其信息内容和传播方式逐步呈现出个性化的特点；目前我们正处在第三个阶段，在web2.0时代的基础上，新媒体的社会化元素逐步增多，正逐步跨入人本传媒时代，其所提供的典型服务包括SNS社交网站、微博等。

具体而言，进入人本传媒时代后，新媒体的发展变化主要表现为：内容源的改变、传播模式的改变以及消费模式的改变。

内容源逐步分散，人人都是内容源

以脸谱网（Facebook）和推特（Twitter）为代表的基于社会关系的新媒体传播工具，正在构成一种不同于以往的新兴媒体形式。不仅具备互联网媒体特有的迅速、多元、个性、交互的特性，更为重要的是，信息传播者和接受者的界限变得模糊，新闻传播的受众变成了内容生产的源头，海量受众通过数字化的形式深入地参与到信息的组织、生产和传播的过程中，使得内容的源头已经悄然变化。

随着社会化媒体如博客、社交网站，尤其是微博在中国的迅速发展，网络信息的来源已经从固定的单一渠道转变为丰富、离散的多种渠道，信息的传播主体也从专业人士走向草根大众。截至2011年12月底，我国博客用户数量为3.19亿，社交网站用户数量为2.44亿；……