iPad来了，传统杂志如何生存？

文/朱学东

技术进步一直是推动媒体和社会变革的伟大力量。即时通讯传播技术的进步，带来了媒体时代的真正革命。它让高储存容量的电子媒体的移动化、便携化成为可能。作为传统媒体的从业者，对于这样的技术革命，我们感同身受。曾经，我们在探讨互联网和笔记本电脑上网时，还颇为自得地捍卫传统杂志：电脑、互联网不可能像杂志、图书一样，随时随地阅读。

但随着3G技术和iPad、iPhone们的出现，解决了原来传统媒体互联网版或电子杂志的缺陷，传统杂志和图书过去的这种优势几乎也荡然无存。至少，iPad们在即时阅读方面，已经不亚于传统的杂志和图书了。

移动化、便携化的电子新媒体是趋势，是未来

没有人会否认，在iPad时代，移动化、便携化的电子新媒体一定是趋势，是媒体主流形态的未来。新媒体对传统杂志和图书的冲击会越来越大。这主要体现在三个方面：一是消费者的消费习惯正在被改变，从习惯购买纸质媒体开始转向高容量的便携式移动电子媒体；二是广告主的广告投放策略开始改变，此前广告投放策略已经经历了大幅向互联网转移的过程；三是资本和人力资源也开始向新媒体倾斜，相比成熟的传统纸媒，移动新媒体的不确定性更具诱惑，更有成长空间。

但如今，传媒业尤其是移动新媒体的喧嚣和泡沫可能掩饰了许多本该深思熟虑的问题，这可能会让许多传统媒体人走上弯路。如今，媒体概念推陈出新，2.0、3.0，媒体融合、全媒体、自媒体、社交媒体等概念世代交替的速度，令我辈瞠目。……