等效翻译理论下广告英语汉译的策略

彭珊珊

（广东女子职业技术学院外语系，广东广州 511450）

等效翻译理论下广告英语汉译的策略

彭珊珊

（广东女子职业技术学院外语系，广东广州 511450）

广告是具有美学价值、商业价值和社会价值的特殊文体，有效的广告翻译需要正确的翻译理论作指导。文章 以美国著名的翻译理论家尤金•奈达提出的等效翻译理论为原则，从广告英语的语言特征出发，探讨广告英语汉译的策略。

功能对等；广告英语；汉译

当今社会，广告越来越影响着人们的生活，广告翻译也越来越受到人们的重视。广告翻译要达到事半功倍的效果，需要正确的翻译理论的指导。笔者认为，美国著名的翻译理论家尤金·奈达（Eugene Albert Nida）提出的等效翻译理论解决了跨文化翻译中的一些实际问题，对广告翻译有积极的指导作用。

一、等效翻译理论

为使源语和译语之间的转换有一个标准，减少差异，尤金·奈达从语言学的角度出发，根据翻译的本质，提出了著名的“功能对等”（即“动态对等”）理论，这是奈达先生等效翻译理论的核心概念。“功能对等”，就是指翻译时不求文字表面的死板对应，而要在两种语言间达成功能上的对等。换句话说，翻译时要求译者不是关注源语信息和译语信息的一一对应关系，而是动态关系，即接受者和译文信息之间的关系应当与源语接受者和原文信息之间的关系基本相同。奈达先生认为：翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息，翻译不仅是词汇意义上的对等，还包括语义、风格和文体的对等，翻译传达的信息既有表层词汇信息也有深层的文化信息。……