“贴近”须做足“语境”表达的工夫

2012年11月3日，网络热词“屌丝”登上了《人民日报》，两天后即11月5日，网络经典句“元芳，你怎么看？”，又出现在《人民日报》“人民论坛·我们这十年”专栏范正伟写的文章《“回应”:互动中筑牢信任的基石》中。

早在2011年11月10日《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》，就将网民常用的网络语言“给力”呈现在标题上。而这次范正伟文章中的“元芳，你怎么看？”则不只是使用了网民常用的网络语言，还因这句话本身的潜台词，更为引发受众的关注和深思。这句话始于电视剧《神探狄仁杰》中主人公的话语，观众看电视时也只是看成一般的表达方式，并不在意。但经网民把这句话单独抽出来使用“元芳体”造句，在对世事无奈的情感中调侃、娱乐一番，再聚焦解读，就变成了一种很有特殊意味的质疑方式。同时，该文章将“民有所呼，我有所应；民有所盼，我有所为”联系起来思考、议论，自然产生了较大的影响力。

由此，笔者想到传统媒体如何“三贴近”的问题。过去我们经常想到的是采写作风的深入、内容与民众的贴近，这当然是“三贴近”的主要方面，但我们还应在语境表达上下足工夫。笔者认为传统媒体及其办的新媒体至少在如下三个方面应有所作为。

其一，传统媒体要善于引入在网民中流传的经典语句。要用得得体，是一种自然的对接，不会给读者带来生搬硬套的感觉。当然，这需要精选慎用，不能过分移植，多了又有可能成为“新八股”。

其二，传统媒体办的网站、手机报、官方微博等新媒体，应根据新媒体的语境要求，善于激发网友和受众的情感，通过生动活泼的表达方式，贴近网友，实现良性互动。……