免费数字产品的网络经济学解释

张海燕

(湖南科技大学管理学院，湖南湘潭411201)

免费数字产品的网络经济学解释

张海燕

(湖南科技大学管理学院，湖南湘潭411201)

目前网络上提供了大量免费的正版数字产品，从以前的部分免费、先免费后收费到承诺永久免费，从免费下载到可无限次的免费升级，免费的层次也越来越高。而且这些免费的数字产品无一例外的功能强大，技术含量高。根据网络经济学理论，从数字产品的生产特征、其价值特征、使用价值的特征以及新的商业模式盈利等网络经济学的理论来解释其免费的原因。

免费;数字产品;网络经济学;安装基础;锁定

数字产品时代，免费①安德森及其同行所称的“免费经济学”(Freeconomics)，将不再是交叉补贴那么简单。其基础不是免费商品的成本进行了转移(转移到另一个商品，或者后续服务上)，而是免费商品的成本极大地降低，低到趋近于零。的午餐多起来了。Linux操作系统，360杀毒软件、浏览器，office软件，电影，游戏，即时通信软件，E－mail，几乎所有被数字方式拍摄下来的短片的优酷，各种电子模板，无一不是免费，而且免费的程度似乎越来越高。Google更是有着非常明确的战略定位:将一切免费，更多人使用。而根据360安全中心在2010年发布《互联网安全免费白皮书》，断言杀毒软件已全面进入免费时代②白皮书指出，迄今国内互联网行业发生了三次“免费”和“收费”大战:第一次是263收费邮箱和网易免费邮箱之争，第二次是C2C电子商务领域的淘宝免费和eBay收费之争，第三次则是360免费杀毒和收费杀软之争。……