试析动画艺术形式在广告中的作用

杨溢华，楚 喆

(河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001)

0 引言

在当今这样一个信息化社会，信息繁杂无序，注意力成为越来越为短缺、越来越珍贵的商品[1]。 人们的消费动机日趋感性化，电视导购、明星代言等纯商业化广告已使观众对广告愈发抵触，而由真人实物拍摄而成的广告作品无论多么精致，也日益让人更加麻木。 对于商业广告而言，面对受众日趋感性的消费动机，吸引受众注意力的创意思维和拍摄制作手法愈发重要。 各种动画艺术形式在广告中的应用，能够有效地缓解观众对广告的审美疲劳。 绚烂多彩的视觉画面、多变的故事情节，以及动画形象的夸张表现，能够恰到好处地适应当今人们的感性消费心态，使消费者在轻松愉悦的情形下欣然接受其中所蕴含的广告信息。

1 动画艺术形式的应用优势

作为一门综合性艺术，动画在最大限度地融合文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、戏剧等多种艺术的表现方式、方法的同时，也促成了动画艺术表现形式的多样化。 此外，随着3D Studio Max、Maya、Apple Shake、Final Cut Pro 等动画软件功能的逐渐丰富和完善，动画与现实的结合更加紧密，视觉冲击力愈发强大，画面感染力不断加强。 因此，相对于其他类型的影视表现方式，动画有着得天独厚的优势。

1.1 现实与虚幻的界限模糊

动画兼具绘画的特点和电影、电视的动态表现方式。 通过不同的动画艺术形式，以及电脑动画软件的帮助，创作者可以为受众提供其他影视表现方式无法表现的、不存在于现实世界中的景象和事物。……