企业营销高层人才流失特征与原因分析

郑志强

（广东培正学院市场学系，广东广州510830）

企业营销高层人才流失特征与原因分析

郑志强

（广东培正学院市场学系，广东广州510830）

企业营销高层人才是企业营销队伍中的精英，他们在企业营销队伍中担任要职，为企业作出了巨大的贡献。企业营销高层人才的流失一直是困扰企业发展的一个重要问题。企业营销高层人才的流失具有普遍性、突然性、后果严重性等特征。在流失原因上，企业营销高层人才与一般营销人才相比具有差异性，有企业体制、激励制度、企业前景、内部管理、企业文化、工作设计等企业因素，还有营销高层人员的中年危机、对生活方式的偏好等个人因素。

营销高层人才；人才流失；流失特征；流失原因

一 企业营销高层人才流失特征

企业营销高层人才是企业营销队伍中的精英，他们在企业营销队伍中担任要职，为企业作出了巨大的贡献，甚至对企业的发展壮大起着非常关键的作用。企业营销高层人才的频繁、大量流失一直是困扰企业发展的一个重要问题。比较有名的事件是上世纪90年代段永平离开“小霸王”。段永平为“小霸王”在企业经营和营销工作方面做出了巨大的贡献，在几年时间他把“小霸王”从一个亏损数百万元的小厂发展到年产值达十多亿元的大公司。另外一个比较有名的事件是原创维公司中国销售区域营销总经理陆强华率众出走。陆强华在4年的时间内将创维的销售业绩从7亿做到40多个亿，后来他率领100多位人马集体离开创维。……